Артикул (SKU)
Артикул, он же SKU — внутренний код товарной позиции, который продавец присваивает сам, чтобы отличать товар по цвету, размеру и партии. В отличие от GTIN он действует только внутри одной компании.
Артикул (SKU, Stock Keeping Unit) — внутренний идентификатор товарной позиции, который продавец присваивает сам. Футболка размера M и та же модель размера L — два разных SKU, хотя для покупателя это «одна футболка». По артикулу считают остатки, формируют заказы поставщикам и печатают ценники. За пределами компании код не значит ничего.
Здесь проходит граница с глобальными идентификаторами. GTIN (штрихкод EAN-13 или UPC) регистрируется в GS1 и уникален для всего мира. SKU же у каждого магазина свой: два продавца назовут товар по-разному, а GTIN совпадёт.
Чем артикул отличается от штрих-кода и GTIN
| Признак | Артикул (SKU) | GTIN / штрих-код |
|---|---|---|
| Кто присваивает | продавец | GS1 (за плату) |
| Действие | внутри компании | весь мир |
| Формат | любой, до 20 знаков | 13 цифр (EAN-13) |
Как формируют артикул
Жёстких правил нет, но удачный SKU читается и человеком, и машиной. Обычно его собирают из блоков: категория, бренд, модель, цвет, размер — например KRS-NIKE-AM90-BLK-42. Принципы:
- Не начинайте код с нуля — Excel срежет его при импорте.
- Не вшивайте цену или поставщика: они меняются, а артикул живёт годами.
- Один вариант — один SKU, код снятой позиции не переиспользуйте.
Связь с карточкой на маркетплейсе
На Wildberries и OZON артикул продавца хранится в карточке рядом с кодом площадки (nmID), по которому маркетплейс сверяет остатки на складе FBO. На коробку клеят отдельный сгенерированный штрихкод для сканирования при приёмке. Если товар подпадает под обязательную маркировку товаров, добавляется ещё и код «Честного ЗНАКа» (DataMatrix).
Частые вопросы
Артикул и штрих-код — это одно и то же?
Нет. Артикул (SKU) вы придумываете сами для учёта внутри компании. Штрих-код — это GTIN из GS1, одинаковый у всех продавцов товара.
Можно ли продавать на Wildberries без своего артикула?
Площадка присвоит товару код (nmID), но без понятного артикула вы запутаетесь в остатках. SKU связывает заказ, коробку и отчёт о продажах.
Сколько символов должно быть в артикуле?
Стандарта нет, удобный диапазон — 6–20 символов латиницей, цифрами и дефисами. Не используйте пробелы и кириллицу — при импорте они ломаются.