Глоссарий

Термины из мира QR-кодов: от динамической ссылки до UTM-меток и форматов vCard.

3

3-D Secure: 3-D Secure — протокол дополнительной аутентификации держателя карты при оплате в интернете. Банк-эмитент подтверждает, что операцию совершает законный владелец карты, а ответственность за спорный платёж при этом переходит от продавца к эмитенту.

А

А/Б тест коротких ссылок: Метод сплит-тестирования посадочных страниц через одну короткую ссылку, распределяющую трафик между двумя вариантами по правилу 50/50 или по сегментам — гео, устройство, UTM-source — для выбора варианта с лучшей конверсией.
Агрегация кодов маркировки: Агрегация — объединение кодов маркировки отдельных единиц товара в код транспортной упаковки с сохранением иерархии вложенности в системе мониторинга. Позволяет принимать и отгружать короб или паллету одним сканированием вместо перебора каждой единицы.
Акцизная марка: Акцизная марка — государственный знак учёта на алкоголе и табаке, подтверждающий легальность товара и уплату акциза; на неё нанесён номер и двумерный код для проверки в ЕГАИС.
Алгоритм Рида-Соломона: Метод помехоустойчивого кодирования, который дополняет данные QR-кода блоками коррекции и позволяет восстанавливать содержимое даже при повреждении до 30% поверхности.
Анимированный QR-код: Анимированный QR-код — код с GIF, видео или сменой цвета вокруг статичного, контрастного считываемого паттерна. Рекламный приём для привлечения внимания; избыток анимации портит сканирование.
Артикул (SKU): Артикул, он же SKU — внутренний код товарной позиции, который продавец присваивает сам, чтобы отличать товар по цвету, размеру и партии. В отличие от GTIN он действует только внутри одной компании.
Атрибуция QR-трафика: Модель распределения вклада каналов и точек контакта в финальную конверсию по сканам QR-кода. Определяет, какому носителю — листовке, баннеру, упаковке или ТВ-ролику — засчитать заявку или продажу. Основные модели: первый клик, последний клик, линейная, time decay, data-driven.

Б

БИК: БИК — банковский идентификационный код, девятизначный номер подразделения банка в платёжной системе России. Он однозначно определяет, куда направить перевод, и входит в обязательный набор реквизитов вместе с расчётным и корреспондентским счётами.
Байт: Байт — группа битов, обрабатываемая вычислительной машиной как единое целое; с середины 1960-х годов повсеместно равна восьми битам и кодирует 256 разных значений. Байт служит базовой единицей адресации памяти и измерения объёма данных.
Байтовый режим QR (Byte mode): Байтовый режим — универсальный способ кодирования QR: 8 бит на символ, по умолчанию ISO-8859-1, а кириллица и UTF-8 передаются через ECI; вмещает до 2953 байт в версии 40 при уровне L.
Баллы лояльности: Баллы лояльности — внутренняя учётная единица программы, отражающая обязательство продавца перед участником. Балл не деньги: он даёт право оплатить часть будущей покупки по курсу и правилам, которые установил продавец.
Безопасность QR-кодов: Комплекс технических и организационных мер, защищающих пользователей и бизнес от угроз, связанных с QR-кодами: подмены кодов в офлайн-точках, фишинга через поддельные платёжные коды, кражи данных и распространения вредоносного ПО через зловредные ссылки.
Биолинк (bio link): Лендинг-агрегатор, объединяющий ссылки на соцсети, мессенджеры, сайт и магазин в одну страницу для размещения в «шапке» профиля соцсети.
Бит: Бит — минимальная единица информации, принимающая одно из двух значений: 0 или 1. Название сокращено от binary digit; в теории информации бит равен количеству информации в выборе одного из двух равновероятных исходов.
Бит чётности: Бит чётности (parity bit) — один дополнительный бит, который дописывают к блоку данных так, чтобы общее число единиц стало чётным или нечётным. Простейший способ обнаружить искажение, не позволяющий его исправить.
Бонусная карта: Бонусная карта — носитель идентификатора участника бонусной программы. При покупке она не снижает сумму чека, а начисляет баллы, которые списываются в счёт следующих покупок по установленным правилам.

В

Валидатор транспортный: Транспортный валидатор — терминал в салоне или на станции, который считывает носитель билета (карту, банковскую карту, телефон или QR-код), проверяет право на проезд по тарифу и фиксирует поездку, в том числе без связи с сервером.
Ввод в оборот: Ввод в оборот в Честном знаке — операция в ГИС МТ, которая присваивает кодам маркировки статус «В обороте» и разрешает продавать промаркированный товар в России.
Векторный QR-код: QR-код в векторном формате (SVG, EPS, PDF), где модули заданы формулами и координатами, а не сеткой пикселей. Масштабируется до любого размера без потери чёткости краёв — на баннере или растяжке.
Версии QR (1-40): 40 размеров QR-кодов от 21×21 модуля (версия 1) до 177×177 (версия 40); номер версии увеличивается шагом в 4 модуля и определяет максимальный объём данных — от 25 цифр до 7089 — и физический размер кода при печати.
Вывод из оборота: Вывод из оборота в «Честном знаке» — операция в ГИС МТ, которая гасит код маркировки товара при продаже, списании или ином выбытии: после неё товар нельзя легально продать под этим кодом.
Выравнивающие маркеры (Alignment Pattern): Небольшие квадраты 5×5 модулей с точкой в центре внутри QR-кода. Компенсируют перспективные искажения при сканировании под углом или с изогнутой поверхности. Появляются с версии 2.

Г

QR-код Госуслуг: QR-код в приложении Госуслуги для подтверждения личности: сотрудник МФЦ, парковки или медучреждения сканирует код и получает данные через ЕСИА без бумажных документов. Токен обновляется каждые 24 часа.
ГИС МТ: ГИС МТ — государственная система мониторинга оборота маркированных товаров (ядро «Честного знака»), где каждая единица прослеживается по коду от производства до продажи.
Гостевая Wi-Fi сеть: Изолированная беспроводная сеть для посетителей, которая не имеет доступа к внутренней инфраструктуре организации. Раздаётся на отдельном SSID или VLAN, часто через QR-код в зоне ожидания, кассовой зоне или переговорной.

Д

Двумерный штрих-код: Штрих-код, кодирующий данные сразу по двум осям — горизонтали и вертикали. За счёт этого вмещает в сотни раз больше информации, чем линейный, и восстанавливается даже при повреждении до 30% площади.
Дизайн QR-кода: Кастомизация внешнего вида QR-кода: цвет и форма модулей (square, rounded, dots, classy), форма позиционных маркеров, фоновое изображение и добавление логотипа — всё это меняет визуал без потери сканируемости при соблюдении стандарта ISO/IEC 18004.
Дисконтная карта: Дисконтная карта — носитель права на скидку, которая применяется прямо в момент покупки и уменьшает сумму чека. В отличие от бонусной карты, она ничего не накапливает и не создаёт повода вернуться.

Е

Ёмкость QR-кода: Максимальное количество данных, которое помещается в одну матрицу QR-кода. Определяется версией (размером матрицы), режимом кодирования и уровнем коррекции ошибок. При версии 40 и уровне L: 7089 цифр, 4296 алфанумерических символов, 2953 байта двоичных данных или 1817 кандзи.
ЕГАИС: ЕГАИС — единая государственная автоматизированная информационная система учёта производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции в России.
Единый QR-код (НСПК): Единый QR-код НСПК — универсальный платёжный QR-код Системы быстрых платежей: один код принимает приложение любого банка-участника СБП, без набора разных QR-стикеров от эквайеров на кассе.
Единый проездной: Единый проездной — билет сразу на несколько видов городского транспорта, действующий заданный срок или число поездок; носителем служит карта, телефон или QR-билет.

З

Заполняющие байты (Padding): Заполняющие байты — чередующиеся 0xEC и 0x11, которыми QR добивает область данных до ёмкости версии, если сообщение короче; ставятся после терминатора, перед байтами коррекции.

И

Идентификатор применения GS1 (AI): Идентификатор применения GS1 (AI) — числовой префикс из 2–4 цифр в GS1-коде: он сообщает сканеру, какие данные идут следом и в каком формате — GTIN, партия, срок годности, серийный номер.
Избыточность данных: Избыточность данных — превышение объёма записи над минимально необходимым для передачи её содержания. Бывает паразитной, которую убирают сжатием, и рассчитанной, которую добавляют намеренно ради устойчивости к искажениям.
Инвертированный QR-код: Инвертированный QR-код — код с обратной полярностью, светлые модули на тёмном фоне вместо тёмных на светлом; часть сканеров распознаёт инверсию, но не все — это риск нечитаемости.
Интернет-эквайринг: Интернет-эквайринг — приём безналичной оплаты картами и через СБП на сайте, в приложении или по платёжной ссылке без физического терминала. Платёж проводит банк-эквайер через платёжный шлюз.
Информация о формате QR (Format Information): Информация о формате — 15-битное поле QR-кода вдоль позиционных маркеров, хранящее уровень коррекции ошибок и номер маски; защищено кодом БЧХ и читается сканером первым.

К

QR-купон: QR-код с кодом скидки или акционным предложением: при сканировании открывает мини-сайт купона с условиями, позволяет сохранить купон в Apple Wallet / Google Wallet или передать штрихкод EAN кассиру для применения скидки.
КИЗ (контрольный идентификационный знак): КИЗ (контрольный идентификационный знак) — средство маркировки единицы товара. Исторически RFID-метка для меха; сейчас так часто называют коды маркировки Честного знака.
ККТ (контрольно-кассовая техника): ККТ (контрольно-кассовая техника) — онлайн-касса, которая по 54-ФЗ фиксирует расчёты и передаёт данные в ФНС через ОФД, печатая чек с QR-кодом с реквизитами для проверки подлинности.
Кастомный домен: Собственный домен компании, который используется вместо стандартного адреса сервиса для коротких ссылок и QR-кодов. Вместо безликого qrcode.website/r/x7k2 ссылка выглядит как go.brandname.ru/x7k2 — с вашим брендом в адресной строке.
Код БЧХ (BCH): Код БЧХ — циклический помехоустойчивый код Боуза–Чоудхури–Хоквингема; в QR защищает информацию о формате (БЧХ 15,5) и версии (БЧХ 18,6), но не сами данные — их защищает Рид-Соломон.
Код Грея: Код Грея (отражённый двоичный код) — способ нумерации, при котором соседние значения различаются ровно одним битом. Устраняет ложные показания при переходе между соседними состояниями в датчиках и счётчиках.
Код Хэмминга: Код Хэмминга — помехоустойчивый код, который добавляет к данным несколько проверочных бит с пересекающимися зонами контроля и позволяет не просто обнаружить одиночную ошибку, а вычислить её позицию и исправить.
Код бронирования (PNR): Код бронирования (PNR) — локатор записи о поездке в системе бронирования: обычно шесть букв и цифр, по которым вместе с фамилией открывают регистрацию и управление бронью.
Код маркировки: Код маркировки — уникальный код формата DataMatrix, которым в системе «Честный знак» (ГИС МТ) помечают каждую единицу товара для прослеживания и защиты от подделок.
Код проверки (крипто-хвост): Код проверки (крипто-хвост) — криптографическая часть кода маркировки Честного Знака (AI 91 и 92): усечённая электронная подпись ЦРПТ для проверки подлинности товара.
Кодек: Кодек — пара алгоритмов «кодер + декодер», которая упаковывает поток аудио, видео или изображения в компактное представление и разворачивает обратно. Кодек определяет качество и объём, контейнер (MP4, MKV, WebM) только хранит результат.
Кодовая страница Windows-1251: Кодовая страница — однобайтовая таблица, сопоставляющая 256 числам конкретные символы. Windows-1251 (CP1251) — такая таблица для кириллицы: первые 128 позиций совпадают с ASCII, русские буквы занимают диапазон 0xC0-0xFF.
Кодовое слово: Кодовое слово (codeword) — атомарный блок данных в QR-коде размером 8 бит (1 байт). Весь поток информации матрицы делится на слова данных и слова коррекции ошибок; именно от их соотношения зависит, насколько повреждённый QR ещё можно прочитать.
Конверсия QR-кампании: Доля пользователей, выполнивших целевое действие после сканирования QR-кода — заявка, покупка, подписка; ключевая метрика офлайн-маркетинга, связывающая физический носитель с цифровым результатом.
Контрастность QR-кода: Контрастность QR-кода — разница яркости между тёмными и светлыми модулями; для надёжного сканирования нужен тёмный код на светлом фоне, а низкий контраст приводит к ошибкам распознавания.
Контрольная сумма CRC (EMVCo QR): Контрольная сумма CRC — последнее поле (ID 63) платёжного QR стандарта EMVCo: CRC-16/CCITT-FALSE по всей строке кода, позволяющая приложению проверить целостность перед оплатой.
Контрольная цифра: Контрольная цифра — последний разряд числового идентификатора, вычисляемый из предыдущих разрядов по фиксированной формуле. Служит для проверки правильности ввода и считывания: если пересчёт не совпал с записанной цифрой, номер отвергается.
Контрольная цифра штрих-кода: Последняя цифра кода EAN/UPC, вычисляемая из остальных по алгоритму взвешивания (множители 1 и 3). Сканер пересчитывает её при каждом считывании и так ловит ошибку чтения за доли секунды.
Короткая ссылка (short link): Сокращённая URL-ссылка вида qrcw.ru/abc, которая через редирект 301/302 ведёт на исходный длинный адрес; используется в SMS, печати, QR-кодах и аналитике.
Кэшбэк: Кэшбэк — возврат покупателю части потраченной суммы после оплаты полной цены. Начисляет его банк-эмитент карты деньгами, торговая сеть — собственными баллами, либо сервис-агрегатор из партнёрской комиссии магазина.

Л

Лазерная гравировка QR: Лазерная гравировка QR — нанесение кода лучом на металл, пластик, стекло, дерево или керамику; в отличие от печати, такая маркировка не стирается и держит влагу, истирание и перепады температуры.
Линейный штрих-код: Одномерный (1D) код из вертикальных штрихов и пробелов разной ширины. Кодирует число или короткую строку: EAN-13, UPC, Code 128, ITF. Считывается лазером слева направо, хранит до ~80 символов.

М

МДЛП: МДЛП (ФГИС МДЛП) — государственная система мониторинга движения лекарственных препаратов от завода до пациента через маркировку упаковок кодом DataMatrix.
Маркировка товаров: Государственная обязанность производителей и импортёров наносить на упаковку уникальный код DataMatrix и сообщать о движении товара в систему «Честный знак».
Маршрутная квитанция: Маршрутная квитанция — выписка из электронного авиабилета в PDF, которую пассажир получает на почту после оплаты: она подтверждает покупку и служит документом для отчётности.
Маскирование QR: Алгоритм нанесения одного из 8 паттернов поверх данных QR-кода для равномерного распределения чёрно-белых модулей и повышения надёжности распознавания сканером.
Машиночитаемая доверенность: Машиночитаемая доверенность (МЧД) — электронный документ строгого XML-формата, который подтверждает полномочия сотрудника подписывать документы от имени организации и заверяется усиленной квалифицированной подписью руководителя.
Метаданные: Метаданные — данные, описывающие другие данные: их структуру, происхождение, формат и условия обработки. Метаданными являются заголовки файла, поля EXIF в снимке, идентификаторы применения GS1 в штрих-коде и параметры разметки в ссылке.
Мини-сайт (landing page): Одностраничный сайт-лендинг, создаваемый в конструкторе QR-кодов без разработки и вёрстки: размещается на поддомене или slug сервиса, открывается за QR и служит посадочной страницей для меню, акции или кампании.
Модель атрибуции: Модель атрибуции — правило, по которому ценность конверсии распределяется между касаниями пользователя с рекламой. Она определяет, какому источнику засчитается заявка или покупка, если до неё человек взаимодействовал с несколькими каналами.
Модуль QR-кода: Модуль — наименьший структурный элемент QR-кода: один квадрат в матрице, который может быть тёмным (1) или светлым (0). Вся информация кода закодирована именно в чередовании таких квадратов.

Н

НСПК: НСПК — акционерное общество «Национальная система платёжных карт», операционный и платёжный клиринговый центр внутрироссийских карточных операций. Ведёт платёжную систему «Мир», обслуживает Систему быстрых платежей, сервис Mir Pay и единый QR-код.
Наклейка с QR-кодом: Самоклеящийся носитель с напечатанным QR-кодом из оракала, винила, PVC или бумаги. Применяется на столиках и меню в заведениях общепита, упаковке товаров, парковочных автоматах, витринах и транспорте. Материал определяет стойкость к УФ, влаге и механическим нагрузкам.
Национальный каталог маркированных товаров: Национальный каталог — база карточек маркированных товаров в системе «Честный знак» (ГИС МТ): здесь описывают продукцию, получают GTIN и заказывают коды маркировки.
Номер электронного билета: Номер электронного билета — уникальный идентификатор записи о перевозке в системе перевозчика. В авиации это 13 цифр по стандарту IATA, на железной дороге и в автобусных перевозках формат определяет сам перевозчик.

О

ОФД: Оператор фискальных данных (ОФД) — аккредитованная ФНС организация, которая принимает электронные чеки от онлайн-касс, хранит их и передаёт в налоговую в режиме реального времени. Работа с ОФД обязательна по 54-ФЗ для большинства бизнесов, принимающих оплату в России.
Ограничительные полосы (Bearer bars): Ограничительные полосы (bearer bars) — рамка или горизонтальные полосы вокруг штрихкода, чаще всего у ITF-14 на гофрокартоне. Предотвращают неполное сканирование и повышают надёжность считывания.
Октет: Октет — группа ровно из восьми битов. Термин применяют в стандартах связи и спецификациях протоколов вместо слова «байт», чтобы исключить двусмысленность: исторически байт мог содержать шесть, семь или девять бит, а октет всегда содержит восемь.
Оператор рекламных данных: Оператор рекламных данных (ОРД) — организация из реестра Роскомнадзора, которая присваивает рекламным креативам токены ERID, принимает сведения об участниках и договорах и передаёт их в единый реестр интернет-рекламы.
Основание системы счисления: Основание системы счисления (радикс) — число, равное количеству различных цифр в алфавите записи и задающее вес каждого разряда как свою степень. У двоичной системы основание 2, у десятичной 10, у шестнадцатеричной 16.

П

«Проверка чеков ФНС России»: «Проверка чеков ФНС России» — бесплатное официальное приложение ФНС для iOS и Android: сканирует QR кассового чека, сверяет его с базой налоговой и позволяет пожаловаться на нарушение.
ПИН-код: ПИН-код — секретная последовательность из 4–12 цифр, которой держатель карты подтверждает операцию в банкомате или на платёжном терминале. В базах банка код в открытом виде не хранится: сверяется криптографическая проверочная величина, вычисленная в аппаратном модуле безопасности.
Перемаркировка: Перемаркировка — выпуск и нанесение нового кода маркировки взамен прежнего в системе «Честный знак» с указанием причины и, где требуется, связи со старым кодом.
Перемежение кодовых слов (Interleaving): Перемежение — чередование кодовых слов разных блоков в QR вместо их последовательного размещения; локальное повреждение рассыпается по блокам, и Рид-Соломон восстанавливает каждый.
Печать QR-кода: Производство физического носителя с QR-кодом методами офсетной, цифровой или сувенирной печати. Ключевые требования: минимальный размер 2×2 см, контрастность не менее 70%, разрешение 300 dpi и учёт материала поверхности.
Платёжная ссылка: Платёжная ссылка (payment link) — URL на готовую страницу оплаты с суммой и способом расчёта. Её выдаёт банк или платёжный сервис, продавцу не нужен ни сайт, ни касса для приёма платежа.
Платёжный агрегатор: Платёжный агрегатор — компания, которая по одному договору подключает магазину сразу несколько способов оплаты, принимает деньги покупателей на свой счёт и перечисляет выручку мерчанту за вычетом комиссии.
Платёжный стикер: Платёжный стикер — тонкая наклейка с NFC-чипом, привязанная банком к карте или счёту: её клеят на телефон или чехол, и она платит касанием терминала вместо пластика.
Платёжный токен (Tokenization): Платёжный токен — цифровой заменитель номера карты (PAN), который передаётся вместо реальных данных при оплате. Он привязан к устройству — утечка токена не позволит списать деньги.
Платёжный шлюз: Платёжный шлюз — техническая прослойка между сайтом и банком-эквайером: принимает данные карты на своей защищённой странице, передаёт запрос на авторизацию и возвращает магазину статус платежа.
Подарочный сертификат: Подарочный сертификат — документ на предъявителя, дающий право получить товары или услуги продавца на сумму номинала. Для продавца это полученный аванс, а не выручка: обязательство закрывается в момент погашения кода.
Позиционная система счисления: Позиционная система счисления — способ записи чисел, при котором вклад цифры зависит от её места в записи: каждая позиция имеет вес, равный степени основания. Десятичная, двоичная и шестнадцатеричная записи позиционны, римская — нет.
Позиционные маркеры (finder patterns): Три крупных квадратных элемента в трёх углах QR-кода, по которым сканер определяет ориентацию, размер и границы символа независимо от угла обзора и искажений перспективы.
Показатель отказов (Bounce rate): Показатель отказов — доля посетителей, ушедших со страницы без единого действия: отсканировали QR-код, открыли лендинг и сразу закрыли вкладку. Сигнал нерелевантного контента или слабой страницы.
Помехоустойчивое кодирование: Помехоустойчивое кодирование — добавление к данным контролируемой избыточности, позволяющей приёмнику обнаружить и восстановить искажённые символы без повторной передачи. На нём держатся QR-коды, связь, память ECC и оптические носители.
Посадочный талон: Посадочный талон — документ, который пассажир получает после регистрации на рейс: он даёт допуск на борт и несёт штрих-код стандарта BCBP с данными рейса и брони.
Префикс GS1 (страна по штрих-коду): Первые 2-3 цифры EAN-13 показывают, в какой национальной организации GS1 зарегистрирован производитель, а не где товар реально изготовлен. Диапазон 460-469 — это Россия.
Проверка штрих-кода: Контроль штрих-кода по четырём уровням: верность контрольной цифры, читаемость символа по ISO/IEC 15416 (грейд от A до F), привязка GTIN к товару в базе GS1 и совпадение префикса со страной-регистратором.
Программа лояльности: Программа лояльности — система правил, по которым продавец вознаграждает повторные покупки в обмен на возможность идентифицировать покупателя и вести историю его чеков. Вознаграждением служат скидки, баллы, кэшбэк или статусные привилегии.
Прослеживаемость товаров: Прослеживаемость товаров — государственный контроль оборота отдельных импортных товаров, при котором партии присваивают РНПТ и указывают его в счетах-фактурах и отчётах для ФНС.

Р

РНПТ (регистрационный номер партии товара): РНПТ (регистрационный номер партии товара) — идентификатор партии прослеживаемых товаров в системе ФНС, который указывают в счетах-фактурах и УПД, но не наносят на упаковку.
Размер QR-кода для печати: Физический размер QR-кода при печати; определяется по правилу 10:1 — расстояние сканирования не должно превышать сторону кода более чем в 10 раз. Минимум для комфортного считывания вблизи — 2×2 см.
Разрешительный режим: Разрешительный режим на кассе — обязательная проверка кода маркировки Data Matrix в «Честном знаке» перед продажей: если товар просрочен или изъят из оборота, касса блокирует продажу.
Распознавание QR-кода: Процесс декодирования изображения QR-кода алгоритмами компьютерного зрения: поиск позиционных маркеров с паттерном 1:1:3:1:1, определение версии и маски, чтение модулей и исправление ошибок по алгоритму Рида-Соломона.
Редирект 301: HTTP-статус «Moved Permanently»: сообщает браузеру и поисковым роботам, что ресурс окончательно переехал на новый URL. Передаёт ссылочный вес, кешируется браузером и применяется для постоянных коротких ссылок.
Редирект 302: HTTP 302 Found — временное перенаправление по RFC 7231: браузер не кеширует ответ, поисковик не передаёт PageRank на цель. Применяется в коротких ссылках, динамических QR, A/B-тестах и гео-таргетинге.
Режимы кодирования QR: Режим кодирования определяет, как данные упаковываются в байты QR-матрицы. Стандарт ISO 18004 описывает четыре режима — Numeric, Alphanumeric, Byte и Kanji, — каждый из которых по-своему эффективен для своего набора символов. От выбора режима зависит итоговая ёмкость кода и размер матрицы.
Ретаргетинг-пиксель: Скрипт рекламных систем (Яндекс.Директ, ВКонтакте), встраиваемый в мини-сайт за QR-кодом для повторного показа рекламы пользователям, сканировавшим код.
Реферальная программа: Реферальная программа — механика привлечения клиентов, при которой действующий пользователь получает вознаграждение за нового клиента, пришедшего по его персональной ссылке или QR-коду. Идентификатор реферера зашит в ссылку и связывает две учётные записи в базе сервиса.

С

СБП (Система Быстрых Платежей): Сервис Банка России для мгновенных переводов и платежей по идентификаторам — телефон, QR-код или платёжная ссылка; работает 24/7 между банками без комиссии для физлиц.
СБПэй: СБПэй — бесплатное приложение НСПК для оплаты через Систему быстрых платежей: сканирует QR-код на кассе, оплачивает покупки в интернет-магазинах по кнопке и позволяет держать счета нескольких банков в одном месте.
СКУД: СКУД (система контроля и управления доступом) — комплекс из карт, считывателей, контроллеров и замков, который пускает через двери и турникеты только своих и фиксирует каждый проход.
СУЗ (станция управления заказами): СУЗ (станция управления заказами) — компонент системы Честный Знак, через который участник оборота заказывает у ЦРПТ коды маркировки DataMatrix и управляет их эмиссией.
Самоклеящаяся этикетка: Самоклеящаяся этикетка — носитель из бумаги или плёнки с клеевым слоем на обратной стороне, защищённым силиконовой подложкой. На неё печатают штрих-коды, цены и маркировку, затем снимают подложку и приклеивают на товар.
Сжатие без потерь: Сжатие без потерь — обратимое уменьшение объёма данных: после распаковки файл побайтово совпадает с исходным. Применяется там, где искажение недопустимо: тексты, программы, архивы, PNG-изображения, макеты кодов для печати.
Сжатие с потерями: Сжатие с потерями — необратимое уменьшение объёма данных за счёт удаления деталей, которые человек почти не замечает. Так работают JPEG, MP3 и H.264; восстановить исходный файл после такой упаковки невозможно.
Символика (штрихкода): Символика — стандарт кодирования штрихкода: набор правил, по которым данные превращаются в штрихи или модули и обратно. Различают линейные символики (EAN-13, Code 128) и двумерные (QR, DataMatrix).
Синхрополосы (Timing Pattern): Синхрополосы — чередующиеся чёрно-белые модули в 6-й строке и 6-м столбце QR-кода, которые задают сканеру координатную сетку и шаг модуля между позиционными маркерами.
Сканер QR-кода: Программа или встроенная камера смартфона, распознающая QR-код и обрабатывающая закодированный URL, текст или платёжную инструкцию.
Сканер штрих-кодов: Устройство или приложение, которое считывает штрих-код и превращает чёрно-белые штрихи в цифры. Бывает лазерным, имиджевым (2D), в виде ТСД или просто камеры смартфона.
Смарт-ссылка: Смарт-ссылка — одна короткая ссылка с набором правил переадресации: сервис смотрит на устройство, страну, язык и время перехода и отправляет каждого посетителя на свой адрес.

Т

Таплинк (Taplink): Таплинк — конструктор страниц-мультиссылок для шапки профиля в соцсети, запущенный в 2016 году; название сервиса давно стало нарицательным для любой такой страницы.
Терминатор (QR): Терминатор — последовательность до четырёх нулевых бит (0000) после закодированных данных QR, отмечающая конец потока; за ней идёт выравнивание до байта и заполняющие байты.
Термоэтикетка: Самоклеящаяся этикетка для печати на термопринтере без краски: изображение проявляется при нагреве термоголовки. Делится на ЭКО (прямая термопечать) и ТТ (термотрансфер с риббоном).
Тихая зона: Пустое поле вокруг QR-кода или штрих-кода — обязательный отступ, отделяющий символ от окружающего фона. Для QR-кода стандарт ISO/IEC 18004 требует не менее 4 модулей со всех сторон. Без тихой зоны сканер не может определить границы кода и теряет читаемость.
Товарная группа маркировки: Товарная группа маркировки — категория товаров, для которой в системе «Честный знак» введена обязательная маркировка кодами DataMatrix через ГИС МТ.
Торговый эквайринг СБП: Услуга банка для приёма платежей по QR-коду СБП в торговых точках с комиссией 0,4–0,7% — в 3–5 раз ниже карточного эквайринга (1,5–3%).
Транспортная карта: Транспортная карта — бесконтактный носитель проездного билета: пластиковая карта или её виртуальный аналог в смартфоне, на чипе которой хранится баланс, пакет поездок или срок действия абонемента, списываемые валидатором при поднесении.

У

УКЭП: УКЭП — усиленная квалифицированная электронная подпись по 63-ФЗ: криптографический аналог собственноручной, юридически равный ей без отдельного соглашения сторон.
УПД (универсальный передаточный документ): УПД (универсальный передаточный документ) — единый бланк ФНС, объединяющий счёт-фактуру и первичку (накладную или акт) в одном документе.
Уникальные сканирования: Уникальные сканирования — число разных пользователей или устройств, отсканировавших QR-код, в отличие от общего числа сканирований, где один человек мог отсканировать код несколько раз.
Уровни коррекции ошибок (L/M/Q/H): Четыре уровня устойчивости QR-кода к повреждениям: L (≈7%), M (≈15%), Q (≈25%), H (≈30%); выбор влияет на ёмкость и допустимый размер логотипа в центре.

Ф

ФИС ФРДО: ФИС ФРДО — федеральная информационная система «Федеральный реестр сведений о документах об образовании и (или) о квалификации, документах об обучении», которую ведёт Рособрнадзор. По ней бесплатно проверяют подлинность диплома, аттестата или удостоверения.
Фискальный накопитель (ФН): Фискальный накопитель — защищённый чип-модуль внутри ККТ: хранит и криптографически подписывает данные о каждом расчёте. Служит 15 или 36 месяцев, его номер зашит в QR-коде чека.
Фискальный признак документа (ФПД): Фискальный признак документа — криптографическая подпись чека, которую формирует фискальный накопитель. В QR-коде чека это параметр fp; по нему ФНС сверяет подлинность и целостность документа.

Х

Хеш-сумма файла: Хеш-сумма файла — конкретное значение, полученное применением хеш-функции к содержимому файла: строка фиксированной длины, например 64 шестнадцатеричных символа для SHA-256. Совпадение хеш-сумм означает, что файлы побайтово идентичны.
Хеш-функция: Хеш-функция — алгоритм, который отображает данные произвольной длины в значение фиксированного размера (хеш). Одни и те же входные байты всегда дают один и тот же результат, а восстановить по нему исходные данные нельзя.

Ц

ЦРПТ: ЦРПТ (Центр развития перспективных технологий) — частная компания, единый оператор государственной системы маркировки «Честный знак» (ГИС МТ) в России.
Цифровой режим QR (Numeric mode): Цифровой режим — самый плотный способ кодирования QR: тройки цифр 0–9 упаковываются в 10 бит, что даёт максимум ёмкости для номеров, счётчиков и кодов без единой буквы.

Ч

Честный знак: Национальная система обязательной маркировки товаров в России, использующая DataMatrix-код с криптозащитой для борьбы с контрафактом.

Ш

Штамп-карта: Штамп-карта — механика лояльности, при которой клиент собирает отметки за покупки и получает подарок при заполнении карты. В цифровом виде штампы начисляются сканированием QR-кода, а карта живёт в мобильном кошельке или в мини-приложении.
Штрих-код: Штрих-код — линейный (одномерный) символ, кодирующий информацию чередованием тёмных штрихов и светлых пробелов разной ширины. Считывается лазерным сканером вдоль одной оси и вмещает от нескольких до 80 символов в зависимости от стандарта.
Штрих-код на упаковке: Линейный код (обычно EAN-13) на потребительской упаковке, кодирующий номер товара GTIN. По нему касса на кассе считывает цену и списывает остаток. Без него товар в сеть не примут.

Э

ЭДО (электронный документооборот): ЭДО (электронный документооборот) — это обмен юридически значимыми документами в цифровом виде через оператора ЭДО с подписью УКЭП, вместо бумаги и почты.
Электронная визитка: Цифровой аналог бумажной визитки в формате vCard или мини-сайта, передаваемый через QR-код, NFC или ссылку и сохраняемый в адресную книгу одним касанием.
Электронный билет: Электронный билет — запись о заключённом договоре перевозки или о праве на посещение мероприятия, которая хранится в информационной системе, а у пассажира существует в виде номера и машиночитаемого кода на экране или бумаге.
Электронный ценник: Электронный ценник (ESL) — небольшой дисплей на e-ink, который показывает цену товара и обновляет её по сети с кассового сервера. Заменяет бумажный ярлык и убирает ручную переоценку.
Эмиссия кодов маркировки: Эмиссия кодов маркировки — генерация уникальных кодов DataMatrix в системе «Честный знак»: по заказу через СУЗ оператор ЦРПТ выпускает коды перед вводом в оборот.
Энтропия информации: Энтропия информации — мера неопределённости источника данных, введённая Клодом Шенноном и измеряемая в битах на символ. Она задаёт нижнюю границу сжатия без потерь и определяет реальную стойкость паролей и ключей.

Ю

Юникод: Юникод (Unicode) — универсальный стандарт, который присваивает уникальный номер каждому символу всех письменностей мира, а также знакам и эмодзи. Кодовое пространство охватывает позиции от U+0000 до U+10FFFF, а записываются они формами UTF-8, UTF-16 и UTF-32.

Я

Яндекс.Метрика: Бесплатная российская система веб-аналитики от Яндекса, запущенная в 2008 году. Принимает UTM-метки, фиксирует события и офлайн-конверсии; основной инструмент анализа QR-трафика на лендингах в России.

A

API для генерации QR-кодов: QR API — программный интерфейс для создания QR-кодов запросом к серверу: передаёте данные, размер, формат и уровень коррекции, в ответ получаете готовый файл PNG/SVG или ссылку на него.
App Links (Android): App Links — механизм Android, при котором обычная https-ссылка открывается сразу в приложении без диалога выбора, потому что приложение заранее подтвердило владение доменом.
Apple Wallet: Apple Wallet — встроенное приложение iPhone для хранения карт, билетов, купонов и пропусков в формате .pkpass. Пропуск показывает QR- или штрих-код на экране и может обновляться удалённо по push-уведомлению.
Aztec Code: Двумерный матричный штрихкод с квадратной мишенью в центре матрицы вместо угловых меток поиска. Не требует тихой зоны по периметру, кодирует до 3832 байт данных и читается даже при повреждении до 23% площади символа.

B

BCBP (штрих-код посадочного талона): BCBP (Bar Coded Boarding Pass) — стандарт IATA Resolution 792 на запись данных посадочного талона в машиночитаемую строку, которую печатают в PDF417, Aztec или QR-коде.
BIN карты: BIN — первые цифры номера банковской карты, по которым определяются платёжная система, банк-эмитент, страна и тип продукта. В стандарте ISO/IEC 7812 этот блок называется IIN, и с 2022 года индустрия перешла с шестизначного BIN на восьмизначный.
Base64: Base64 — способ записать произвольные двоичные данные 64 печатными символами латиницы, цифр и пары служебных знаков. Каждые три байта превращаются в четыре символа, объём растёт примерно на треть; это кодирование, а не сжатие и не шифрование.

C

C2B-платёж: C2B-платёж (Customer-to-Business) — оплата физлица в пользу бизнеса, например по QR-коду СБП в магазине или кафе. Отличается от C2C (между людьми) и B2B (между компаниями).
CRC: CRC (Cyclic Redundancy Check, циклический избыточный код) — контрольная сумма, вычисляемая как остаток от деления данных на порождающий полином. Ловит случайные искажения при передаче и хранении, но не защищает от намеренной подмены.
CTR QR-кода: CTR QR-кода (click-through rate) — доля людей, которые отсканировали код, от общего числа контактов с носителем. Показывает, насколько эффективно код вовлекает аудиторию: не просто сколько раз его увидели, а сколько раз реально воспользовались.
CVV-код: CVV-код — трёх- или четырёхзначное число на карте, подтверждающее, что при оплате в интернете карта была у плательщика в руках. Он вычисляется криптографически из номера карты, срока действия и сервис-кода, а хранить его после авторизации запрещено правилами PCI DSS.
Codabar: Codabar — линейная символика Pitney Bowes (1972 год). Кодирует цифры и несколько символов простой структурой; исторически применялась в библиотеках, банках крови и на транспортных накладных.
Code 128: Code 128 — высокоплотный линейный штрих-код с переменной длиной данных, кодирующий все 128 символов ASCII. Три набора символов позволяют упаковывать числовые данные вдвое компактнее EAN, что сделало Code 128 стандартом для складской и логистической маркировки.
Code 39: Линейный буквенно-цифровой штрих-код, кодирующий 26 заглавных букв, цифры 0-9 и семь спецсимволов. Разработан Intermec в 1974 году, не требует обязательной контрольной цифры, широко применяется в промышленности и логистике.
Code 93: Code 93 — линейная символика, разработанная компанией Intermec в 1982 году как более компактная замена Code 39. Кодирует буквы, цифры и символы, использует два контрольных знака для надёжности.

D

DataMatrix: Двумерный матричный штрихкод стандарта ISO/IEC 16022, применяемый в маркировке «Честный знак»; не имеет угловых позиционных маркеров и занимает меньшую площадь при равном объёме данных.
Deeplink (глубокая ссылка): Специальная URL-схема, открывающая нужный экран мобильного приложения вместо его главной страницы; реализуется через Universal Links (iOS) и App Links (Android).
Динамический QR-код: QR-код, в котором закодирована короткая ссылка-редирект на изменяемую целевую страницу; позволяет менять контент без перепечати кода и собирать аналитику сканов.

E

EAN-13: Тринадцатизначный штрих-код товара, разработанный организацией GS1. Используется в розничной торговле по всему миру: сканируется на кассе, проверяется при приёмке на складе, идентифицирует товар на маркетплейсе. В России действуют префиксы 460–469, выданные ГС1 РУС.
EAN-8: Укороченный штрихкод из 8 цифр для мелкой упаковки, где не помещается стандартный EAN-13. Используется на сигаретах, жвачке, косметических пробниках и других товарах с площадью этикетки менее 40 см².
ECI (Extended Channel Interpretation): ECI (Extended Channel Interpretation) — механизм QR-кода, указывающий сканеру кодировку данных: UTF-8, Latin-1 или кириллицу. Без него байты по умолчанию читаются как ISO-8859-1, и кириллица ломается.
EM-Marine: EM-Marine — низкочастотная RFID-технология 125 кГц: карта или брелок пассивно отдают считывателю неизменяемый номер, без шифрования и взаимной проверки сторон.
EMV QR: Международный стандарт EMVCo для платёжных QR-кодов; задаёт структуру полей, контрольную сумму и форматы для merchant-presented и consumer-presented QR.
ERID (токен маркировки рекламы): Erid — идентификатор рекламного креатива, который выдаёт оператор рекламных данных: по нему объявление находят в ЕРИР, а сам токен ставят в креатив и в целевую ссылку.

F

FNC1: FNC1 — служебный символ в GS1-кодах (GS1-128, GS1 DataMatrix, GS1 QR): в первой позиции включает режим GS1, внутри данных разделяет поля переменной длины, заменяя разделитель GS (ASCII 29).
Frame QR: Расширение стандарта QR-кода, разработанное компанией Denso Wave в 2014 году: в центре матрицы выделяется полноцветная «рамочная» зона для изображения или текста, не задействующая модули коррекции ошибок и не снижающая сканируемость кода.

G

GS1: GS1 — международная некоммерческая организация, которая разрабатывает и администрирует глобальные стандарты идентификации товаров, мест и участников цепочки поставок: EAN/UPC, GTIN, GLN, Data Matrix, GS1-128. В неё входят более 115 национальных организаций из 150 стран; в России — Ассоциация ГС1 РУС.
GS1 DataBar: GS1 DataBar (ранее RSS) — компактная линейная символика GS1. Кодирует GTIN и дополнительные данные — вес, срок годности, партию — на площади в разы меньшей, чем у EAN-13.
GS1 РУС (ЮНИСКАН): GS1 РУС (ЮНИСКАН) — российская ассоциация, единственный национальный представитель GS1: выдаёт компаниям префикс предприятия и GTIN для штрихкодов и маркировки «Честный Знак».
GS1-128 (EAN-128): Линейный штрихкод на базе Code 128 с идентификаторами применения (AI) GS1. Кодирует не только номер товара, но и партию, срок годности, вес и SSCC — для логистики и складского учёта.
GTIN: GTIN (Global Trade Item Number) — глобальный номер товарной единицы: международный цифровой идентификатор, который однозначно определяет конкретный товар во всём мире. Закодирован внутри штрихкодов EAN/UPC/ITF и служит основой товарного учёта в ретейле, маркетплейсах и системах обязательной маркировки.
Google Lens: Сервис визуального поиска Google, который распознаёт объекты, текст и штрихкоды через камеру смартфона — в том числе умеет считывать QR-коды прямо из приложения или Google Фото.
Google Wallet: Google Wallet — приложение и платформа Google для хранения карт, билетов, пропусков и купонов на Android-смартфоне. Бизнес выпускает пассы через Google Wallet API, а пользователь добавляет их по ссылке «Save to Google Wallet» или сканом QR-кода.

H

HoReCa: Сегмент рынка Hotel-Restaurant-Catering — отели, рестораны и кафе объёмом около 3 трлн ₽/год в России. Основной потребитель QR-меню, бесконтактной оплаты СБП и цифрового сбора отзывов.

I

IBAN: IBAN — международный номер банковского счёта по стандарту ISO 13616: до 34 символов, где первые два знака означают страну, следующие два — контрольные цифры, а остальное занимает внутренний номер счёта. Формат позволяет проверить реквизиты арифметически до отправки перевода.
ISBN: ISBN (International Standard Book Number) — международный номер книжного издания. С 1 января 2007 года состоит из 13 цифр и печатается на обложке как штрих-код EAN-13 с префиксом 978 или 979.
ISO/IEC 18004: Международный стандарт, описывающий структуру, способ кодирования и декодирования QR-кодов модели 2 — общепринятая основа всех совместимых сканеров и генераторов.
ITF-14: Штрих-код транспортной и групповой упаковки на основе символики Interleaved 2 of 5: кодирует 14 цифр GTIN-14 и печатается непосредственно на гофрокартоне. Распознаётся сканерами на расстоянии до 1 метра, а особая рамка Bearer Bar защищает от ложных срабатываний на неровной поверхности.
QR-код счёт-фактуры: QR-код на платёжном документе для бизнеса: реквизиты получателя, сумма, назначение платежа — позволяет оплатить инвойс по СБП или через банк-клиент в один скан.

M

MCC-код: MCC (Merchant Category Code) — четырёхзначный код категории продавца по ISO 18245. Присваивается банком-эквайером и влияет на кэшбэк покупателя и тариф комиссии для бизнеса.
MD5: MD5 — хеш-функция, сворачивающая данные любого объёма в 128 бит, то есть 32 шестнадцатеричных символа. Опубликована в 1991 году в RFC 1321; с 2004 года считается взломанной по коллизиям и пригодна только для контроля случайных искажений.
MIFARE: MIFARE — семейство бесконтактных чипов NXP для карт, брелоков и билетов: частота 13,56 МГц, стандарт ISO/IEC 14443 Type A, память от 64 байт до 8 КБ.
MaxiCode: MaxiCode — двумерная матричная символика фиксированного размера с круглой мишенью-«бычьим глазом» в центре. Разработана UPS в 1992 году для скоростной сортировки посылок, кодирует до ~93 символов.
MeCard: MeCard — компактный текстовый формат записи контакта в QR-коде вида MECARD:N:Фамилия,Имя;TEL:...;EMAIL:...;; , упрощённая альтернатива vCard, придуманная в Японии для встроенных камер телефонов.
Merchant ID (MID): Merchant ID (MID) — уникальный идентификатор торгово-сервисного предприятия у эквайера. Привязывает платёж к конкретному продавцу и входит в данные платёжного QR-кода и эквайринговых операций.
Micro QR: Компактная разновидность QR-кода с одним позиционным маркером вместо трёх; стандартизирована в ISO/IEC 18004 (Annex F), размеры от 11×11 до 17×17 модулей — для маркировки малых деталей там, где классический QR не помещается.
Mir Pay: Mir Pay — платёжный сервис НСПК для бесконтактной оплаты картой «Мир» с Android-смартфона: карта заменяется платёжным токеном, данные уходят на терминал по NFC.
Multilink (мульти-ссылка): Мини-страница со списком ссылок и кнопок, к которой ведёт один QR-код или единая короткая ссылка; используется в bio соцсетей и на офлайн-материалах.

N

NDEF: NDEF (NFC Data Exchange Format) — формат данных NFC Forum: сообщение из одной или нескольких записей, у каждой свой тип, флаги и полезная нагрузка.
NFC: NFC (Near Field Communication) — технология беспроводной связи ближнего действия: устройства и метки обмениваются данными касанием на расстоянии до 4 см без интернета.
NFC-метка: Пассивный чип (чаще NTAG от NXP), который передаёт данные на смартфон при касании — без батарейки и без камеры. Питается от поля телефона на расстоянии до 4 см и хранит ссылку, контакт или текст.

P

P2P-перевод: P2P-перевод (person-to-person) — денежный перевод между счетами или картами двух физических лиц: по номеру телефона через СБП, по номеру карты или по банковским реквизитам. В отличие от эквайринга, у такой операции нет продавца, чека и товарной привязки.
PDF417: PDF417 — многострочный двумерный штрих-код, кодирующий до 1108 байт бинарных данных или около 1800 символов текста. В отличие от точечной матрицы QR, PDF417 строится из стопки линейных строк — отсюда название stacked barcode. Широко используется в удостоверениях личности, посадочных талонах и складской логистике.
POS-терминал: POS-терминал — устройство на кассе, которое принимает безналичную оплату: считывает карту, телефон или QR-код, отправляет запрос на авторизацию в банк и печатает слип с результатом операции.
Формат .pkpass: Формат .pkpass — файл-карта для Apple Wallet: билет, посадочный талон, карта лояльности или купон со штрих- или QR-кодом внутри. Открывается прямо в Wallet на iPhone одним касанием.

Q

QR Пушкинской карты: Динамический штрихкод в приложении «Госуслуги.Культура», который показывает молодёжь 14-22 лет на входе или при оплате культурного мероприятия по Пушкинской карте.
QR для отзывов: QR-код на чеке, столике или упаковке, ведущий клиента на карточку в Яндекс.Картах, 2ГИС или Google Maps для написания отзыва. Сокращает путь до 2 шагов и повышает конверсию в отзывы в 3–5 раз.
QR-визитка: Физическая или цифровая визитка с QR-кодом, который содержит vCard или ссылку на мини-сайт визитки; гость сохраняет контакт одним сканированием.
QR-инвентаризация: Учёт имущества через QR-коды: каждому активу — свой код, а сотрудник сканирует его телефоном и сразу видит карточку или отмечает наличие. Пересчёт вместо ручной сверки по ведомости.
QR-код: Двумерный матричный штрихкод, разработанный Denso Wave в 1994 году, способный кодировать до 4296 алфавитно-цифровых символов и считываться камерой смартфона.
QR-код OZON: QR-код в экосистеме маркетплейса OZON: уникальный код для получения заказа в пункте выдачи, возврата товара, оплаты через OZON Карту и идентификации продавца на складе. Генерируется автоматически в приложении или личном кабинете, действует строго ограниченное время.
QR-код Wallet: QR или штрихкод на карте в цифровом кошельке — Apple Wallet, Google Wallet, RuStore Кошелёк — который сканируют на кассе, входе или ресепшене вместо пластиковой карты или бумажного билета.
QR-код Wildberries: QR-код Wildberries — цифровой идентификатор, который применяется на всех этапах цепочки: покупатель предъявляет его в ПВЗ для получения или возврата заказа, а продавец наносит на упаковку товара и палеты для приёмки на складе WB.
QR-код СБП: Платёжный QR-код в формате EMVCo, выпускаемый банком-эквайером для приёма средств от клиентов по СБП с пониженной комиссией.
QR-код Яндекс Маркет: QR-код в приложении Яндекс Маркет — универсальный идентификатор заказа и клиента. Покупатель предъявляет его при получении в ПВЗ или постамате, для возврата, входа в Маркет Плюс и оплаты Сплитом. Продавцы используют QR как идентификатор товара при маркировке и приёмке на склад FBY.
QR-код в 1С: Штрихкод, который конфигурации 1С формируют в печатных формах — счетах, УПД, кассовых чеках и платёжках — по стандартам ФНС и Банка России для быстрой оплаты и передачи реквизитов.
QR-код в Excel: Создание QR-кодов в Microsoft Excel — вставкой картинки, формулой на базе онлайн-сервиса или скриптом, чтобы получить код для каждой строки таблицы: товара, накладной, сотрудника.
QR-код в Word: Вставка QR-кода в документ Microsoft Word — как картинки из генератора или через встроенную надстройку, чтобы читатель распечатанного файла перешёл по ссылке с телефона.
QR-код геолокации: QR-код, содержащий geo: URI по стандарту RFC 5870 — передаёт координаты широта/долгота и при сканировании открывает Яндекс.Карты, 2ГИС или Google Maps с готовой точкой без ввода адреса вручную.
QR-код для SMS: QR-код, закодированный по схеме sms:, который при сканировании открывает стандартное приложение сообщений с предзаполненным номером получателя и текстом — пользователю остаётся нажать «Отправить».
QR-код для email: QR-код, кодирующий mailto:-схему — при сканировании смартфон открывает почтовый клиент с предзаполненными адресом получателя, темой и текстом письма.
QR-код для гарантии: Код на товаре, упаковке или гарантийном талоне, который ведёт на цифровую гарантию: регистрация покупки, срок, условия и заявка в сервис — вместо бумажного талона, который теряется.
QR-код для донатов: Квадратный код, который ведёт зрителя на страницу пожертвований стримеру, блогеру или НКО — DonationAlerts, СБП или мульти-ссылку. Размещают на стриме, визитке, афише.
QR-код для звонка: QR-код с tel:-схемой (RFC 3966), который при сканировании камерой смартфона мгновенно предлагает набрать заданный номер. Никакого ввода цифр — один клик, и звонок уже идёт.
QR-код для мессенджеров: Универсальный QR-код, ведущий на чат в Telegram, WhatsApp, Viber или другом мессенджере — с предзаполненным сообщением и контактом получателя. Позволяет клиенту начать диалог одним сканированием, без поиска аккаунта вручную.
QR-код для обратной связи: QR-код, ведущий на форму, чат или анкету, куда клиент оставляет отзыв, жалобу или предложение — его размещают на чеке, столике, упаковке или в примерочной для сбора обратной связи на месте.
QR-код для оплаты: QR-код, кодирующий платёжные реквизиты в форматах EMVCo, СБП НСПК, EPC QR (SEPA), Bitcoin URI или ссылке банка — позволяет принять оплату без терминала.
QR-код для опроса: QR-код, который ведёт на онлайн-анкету или форму опроса: человек сканирует его телефоном и сразу отвечает на вопросы, не набирая ссылку и не устанавливая приложений.
QR-код для презентации: QR-код на слайде презентации, который уводит зрителя на сайт, форму, видео, контакты или файл — чтобы аудитория из зала перешла по ссылке со своего телефона, не переписывая адрес вручную.
QR-код для приложения: QR-код, открывающий конкретный экран мобильного приложения через deeplink-схему (myapp://) или Universal Links (iOS) / App Links (Android). Если приложение не установлено — перенаправляет в App Store или Google Play.
QR-код для соцсетей: QR-код, ведущий на профиль, группу или пост в социальной сети — ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, YouTube, Дзен, RuTube. Позволяет мгновенно привести аудиторию из офлайна в онлайн-сообщество одним сканированием.
QR-код для чаевых: Наклейка или табличка с QR-кодом, который ведёт на страницу безналичного перевода чаевых официанту, курьеру или мастеру — без терминала и наличных. Оплата через СБП за пару касаний.
QR-код доставка: QR-код в доставке подтверждает выдачу заказа, ускоряет получение в постамате или пункте выдачи и открывает отслеживание посылки — курьер или клиент сканирует код вместо диктовки номеров.
QR-код и дополненная реальность (AR): Связка, где QR-код запускает AR-сцену: человек сканирует код, а на экране телефона поверх реальности появляется 3D-модель, видео или анимация — без установки отдельного приложения.
QR-код криптокошелька: QR-код с адресом криптокошелька в стандартных схемах bitcoin:, ethereum:, lightning: — для приёма платежей в BTC, ETH, USDT и Lightning Network без ввода адреса вручную.
QR-код мультиссылки: QR-код, ведущий на страницу-агрегатор со списком кнопок контактов и ссылок — телефон, мессенджеры, соцсети, сайт — заменяет 5–10 отдельных QR-кодов одним сканом.
QR-код на автомобиль: Наклейка с QR-кодом на стекле или кузове машины: по сканированию водителю показывают телефон владельца или анонимный чат, чтобы связаться из-за парковки или ДТП.
QR-код на кассовом чеке: Обязательный машиночитаемый код на кассовом чеке, введённый Федеральным законом № 54-ФЗ с 2017 года: содержит фискальные реквизиты сделки и позволяет покупателю проверить подлинность чека в ФНС, получить налоговый вычет и подать жалобу на нарушения.
QR-код на оборудование: Стойкая наклейка или гравировка с QR-кодом на станке, приборе или технике, которая ведёт на паспорт, инструкцию, журнал ТО или заявку в сервис — вся история узла в одном скане.
QR-код на памятник: Табличка с QR-кодом на надгробии: по сканированию открывается страница памяти с фотографиями, биографией и воспоминаниями об умершем человеке.
QR-код на сайт: QR-код, в который зашит адрес веб-страницы: человек наводит камеру телефона и сразу попадает на сайт, минуя ручной ввод URL в браузере.
QR-код на свадьбу: QR-код для свадьбы ведёт гостей на приглашение, схему проезда, список подарков или фотоальбом с торжества — одна наклейка вместо стопки бумажных пригласительных.
QR-код парковка: QR-код на парковке ведёт к оплате стоянки, открытию шлагбаума или связи с владельцем машины — водитель сканирует табличку камерой вместо возни с автоматом.
QR-код с PDF-документом: QR-код, ведущий на PDF-файл, размещённый на CDN или файловом хранилище: при сканировании смартфон открывает документ прямо в браузере — без распечатки и без установки дополнительных приложений.
QR-код с видео: QR-код, ведущий на видеоролик YouTube, Rutube, ВКонтакте или прямой файл .mp4 — при сканировании смартфон открывает видео напрямую в приложении платформы или в браузере. Используется на упаковке, в рекламных материалах, учебных пособиях и презентациях.
QR-код с логотипом: QR-код, в центре которого размещён логотип бренда. Работает благодаря алгоритму коррекции ошибок Рида-Соломона: при уровне H (высокий) стандарт ISO/IEC 18004 допускает до 30% избыточности данных, что позволяет безопасно перекрыть логотипом 15–20% площади матрицы без потери считывания.
QR-код с произвольным текстом: QR-код, который содержит обычный текст без какой-либо URI-схемы. При сканировании камера или приложение показывают текст напрямую — без перехода в браузер, без редиректа и без интернет-соединения. Вмещает до 2953 байт UTF-8.
QR-код со ссылкой (URL): QR-код, кодирующий URL-адрес: при сканировании смартфон открывает указанный сайт или страницу в браузере по умолчанию. Самый распространённый тип — около 90% всех QR-кодов в мире кодируют именно ссылки.
QR-код события: QR-код с iCalendar (.ics) событием — открывает нативный календарь смартфона с заполненными полями: название, дата и время, место, описание. Работает на iOS, Android и в браузере без приложений.
QR-код через камеру: Способ считать QR-код встроенной камерой смартфона без отдельного приложения: наводите объектив на код, телефон распознаёт его и предлагает открыть ссылку или действие.
QR-маркетинг: Маркетинговая практика, при которой QR-коды соединяют офлайн-точки касания (упаковку, наружную рекламу, POS-материалы, чеки) с онлайн-сценариями — страницами акций, формами, оплатой, отзывами. Измеримость обеспечивается динамическими QR-кодами в связке с UTM-разметкой и пикселями ретаргетинга.
QR-меню: Электронное меню кафе или ресторана, открывающееся по QR-коду со столика; обычно представляет собой PDF, мини-сайт с категориями блюд или ссылку на агрегатор.
QR-стикер: Клеевая наклейка с напечатанным QR-кодом — на бумаге, виниле или прозрачной плёнке. Клеят на витрину, товар, стену или упаковку, чтобы вести человека на ссылку одним сканом камеры.
Quishing (фишинг через QR): Разновидность фишинговой атаки, при которой жертву обманом перенаправляют через QR-код на поддельный сайт или платёжную форму; растущий вектор атак с 2024 года.

R

RFID: RFID (Radio Frequency Identification) — радиочастотная идентификация: метка передаёт данные считывателю по радиоканалу без прямой видимости, в отличие от QR и штрих-кода, которые сканируют камерой.
RFID-считыватель: RFID-считыватель (ридер) — устройство, которое радиополем питает пассивную метку и принимает её ответ, опознавая метку без прямой видимости: через упаковку и сразу пачками.
RRN: RRN (Retrieval Reference Number) — двенадцатисимвольный ссылочный номер карточной операции, который эквайрер присваивает транзакции и передаёт в поле 37 сообщения ISO 8583. По нему платёж находят при разборе спорных ситуаций, возвратов и расхождений в сверке.
rMQR: rMQR (Rectangular Micro QR Code) — прямоугольный компактный QR-код по стандарту ISO/IEC 23941:2022, разработанный специально для узких поверхностей: кабелей, медицинских изделий, печатных плат и тонких этикеток. При той же ёмкости он занимает вдвое меньше высоты, чем стандартный QR-код.

S

SGTIN: SGTIN (Serialized GTIN) — сериализованный код товара: GTIN плюс серийный номер экземпляра. Идентифицирует не вид продукции, а конкретную единицу и лежит в основе кодов маркировки Честного знака.
SHA-256: SHA-256 — криптографическая хеш-функция семейства SHA-2, которая сворачивает данные любого объёма ровно в 256 бит (64 шестнадцатеричных символа). Изменение одного входного бита полностью меняет результат, а восстановить исходные данные по хешу невозможно.
SSCC: SSCC (Serial Shipping Container Code) — 18-значный серийный код логистической единицы (паллеты, короба) в системе GS1. Идентифицирует конкретное грузовое место и кодируется в штрихкоде GS1-128.
SWIFT-код: SWIFT-код — международный идентификатор банка по стандарту ISO 9362 из 8 или 11 символов: четыре знака отведены банку, два стране, два городу и три необязательных конкретному филиалу. В стандарте он называется BIC, и его указывают в трансграничных переводах рядом с номером счёта получателя.
SberPay: SberPay — платёжный сервис Сбербанка, объединяющий бесконтактную оплату телефоном, оплату по QR-коду на кассе и оплату в интернет-магазинах без ввода реквизитов карты. Работает по собственному маршруту банка, параллельно СБП.
Scan rate: Scan rate (частота сканирований) — показатель, который отражает, как часто сканируют конкретный QR-код за выбранный период: за день, неделю, месяц или всё время размещения. Считается только по динамическим QR-кодам — статический код не передаёт данные ни на какой сервер и статистики не даёт.
Structured Append (составной QR-код): Structured Append — режим ISO/IEC 18004, при котором одно сообщение разбивается на цепочку до 16 QR-кодов с индикатором позиции и контрольной суммой, а сканер собирает их обратно в единые данные.
Статический QR-код: QR-код с прямо закодированными данными — изменить содержимое после печати невозможно, нет аналитики, но не требуется обслуживание.

U

UHF RFID: UHF RFID — радиочастотная идентификация в диапазоне 860–960 МГц, где пассивная метка отражает сигнал считывателя и читается на расстоянии в несколько метров.
UPC-A: Американский линейный штрих-код из 12 цифр, стандарт розницы США и Канады с 1974 года. Технически это EAN-13 без ведущего нуля; в РФ встречается на импортных товарах.
UTM-метки: Параметры в URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term), которые позволяют системам аналитики разделять трафик по источникам, каналам и кампаниям.
Universal Links (iOS): Universal Links — механизм Apple с iOS 9: обычная https-ссылка открывает нужный экран приложения, если домен подтверждён файлом apple-app-site-association.
utm_medium: utm_medium — параметр UTM-разметки, который обозначает тип канала: cpc, email, social, referral, qr. Именно по нему системы аналитики раскладывают трафик на группы каналов.
utm_source: utm_source — параметр UTM-разметки, который передаёт системе аналитики название источника перехода: поисковика, соцсети, рассылки или конкретного QR-носителя. Без него остальные метки бессмысленны.

V

Vanity URL (брендовая ссылка): Vanity URL — короткая ссылка с названием бренда или кампании вместо случайного набора символов, например site.ru/leto. Легко запоминается, вызывает больше доверия и часто идёт в паре с QR-кодом.
vCard: Открытый формат файла электронной визитки (.vcf), описывающий контактные данные: имя, телефон, email, организацию; поддерживается большинством смартфонов и почтовых клиентов.

W

Wi-Fi QR: QR-код, содержащий строку формата WIFI:S:<SSID>;T:<WPA|WEP|nopass>;P:<пароль>;; — при сканировании смартфон автоматически подключается к беспроводной сети без ввода пароля вручную.