Глоссарий

Термины из мира QR-кодов: от динамической ссылки до UTM-меток и форматов vCard.

А

А/Б тест коротких ссылок: Метод сплит-тестирования посадочных страниц через одну короткую ссылку, распределяющую трафик между двумя вариантами по правилу 50/50 или по сегментам — гео, устройство, UTM-source — для выбора варианта с лучшей конверсией.
Алгоритм Рида-Соломона: Метод помехоустойчивого кодирования, который дополняет данные QR-кода блоками коррекции и позволяет восстанавливать содержимое даже при повреждении до 30% поверхности.
Атрибуция QR-трафика: Модель распределения вклада каналов и точек контакта в финальную конверсию по сканам QR-кода. Определяет, какому носителю — листовке, баннеру, упаковке или ТВ-ролику — засчитать заявку или продажу. Основные модели: первый клик, последний клик, линейная, time decay, data-driven.

Б

Безопасность QR-кодов: Комплекс технических и организационных мер, защищающих пользователей и бизнес от угроз, связанных с QR-кодами: подмены кодов в офлайн-точках, фишинга через поддельные платёжные коды, кражи данных и распространения вредоносного ПО через зловредные ссылки.
Биолинк (bio link): Лендинг-агрегатор, объединяющий ссылки на соцсети, мессенджеры, сайт и магазин в одну страницу для размещения в «шапке» профиля соцсети.

В

Версии QR (1-40): 40 размеров QR-кодов от 21×21 модуля (версия 1) до 177×177 (версия 40); номер версии увеличивается шагом в 4 модуля и определяет максимальный объём данных — от 25 цифр до 7089 — и физический размер кода при печати.

Г

QR-код Госуслуг: QR-код в приложении Госуслуги для подтверждения личности: сотрудник МФЦ, парковки или медучреждения сканирует код и получает данные через ЕСИА без бумажных документов. Токен обновляется каждые 24 часа.
Гостевая Wi-Fi сеть: Изолированная беспроводная сеть для посетителей, которая не имеет доступа к внутренней инфраструктуре организации. Раздаётся на отдельном SSID или VLAN, часто через QR-код в зоне ожидания, кассовой зоне или переговорной.

Д

Дизайн QR-кода: Кастомизация внешнего вида QR-кода: цвет и форма модулей (square, rounded, dots, classy), форма позиционных маркеров, фоновое изображение и добавление логотипа — всё это меняет визуал без потери сканируемости при соблюдении стандарта ISO/IEC 18004.

К

QR-купон: QR-код с кодом скидки или акционным предложением: при сканировании открывает мини-сайт купона с условиями, позволяет сохранить купон в Apple Wallet / Google Wallet или передать штрихкод EAN кассиру для применения скидки.
Конверсия QR-кампании: Доля пользователей, выполнивших целевое действие после сканирования QR-кода — заявка, покупка, подписка; ключевая метрика офлайн-маркетинга, связывающая физический носитель с цифровым результатом.
Короткая ссылка (short link): Сокращённая URL-ссылка вида qrcw.ru/abc, которая через редирект 301/302 ведёт на исходный длинный адрес; используется в SMS, печати, QR-кодах и аналитике.

М

Маркировка товаров: Государственная обязанность производителей и импортёров наносить на упаковку уникальный код DataMatrix и сообщать о движении товара в систему «Честный знак».
Маскирование QR: Алгоритм нанесения одного из 8 паттернов поверх данных QR-кода для равномерного распределения чёрно-белых модулей и повышения надёжности распознавания сканером.
Мини-сайт (landing page): Одностраничный сайт-лендинг, создаваемый в конструкторе QR-кодов без разработки и вёрстки: размещается на поддомене или slug сервиса, открывается за QR и служит посадочной страницей для меню, акции или кампании.

Н

Наклейка с QR-кодом: Самоклеящийся носитель с напечатанным QR-кодом из оракала, винила, PVC или бумаги. Применяется на столиках и меню в заведениях общепита, упаковке товаров, парковочных автоматах, витринах и транспорте. Материал определяет стойкость к УФ, влаге и механическим нагрузкам.

П

Печать QR-кода: Производство физического носителя с QR-кодом методами офсетной, цифровой или сувенирной печати. Ключевые требования: минимальный размер 2×2 см, контрастность не менее 70%, разрешение 300 dpi и учёт материала поверхности.
Позиционные маркеры (finder patterns): Три крупных квадратных элемента в трёх углах QR-кода, по которым сканер определяет ориентацию, размер и границы символа независимо от угла обзора и искажений перспективы.

Р

Размер QR-кода для печати: Физический размер QR-кода при печати; определяется по правилу 10:1 — расстояние сканирования не должно превышать сторону кода более чем в 10 раз. Минимум для комфортного считывания вблизи — 2×2 см.
Распознавание QR-кода: Процесс декодирования изображения QR-кода алгоритмами компьютерного зрения: поиск позиционных маркеров с паттерном 1:1:3:1:1, определение версии и маски, чтение модулей и исправление ошибок по алгоритму Рида-Соломона.
Редирект 301: HTTP-статус «Moved Permanently»: сообщает браузеру и поисковым роботам, что ресурс окончательно переехал на новый URL. Передаёт ссылочный вес, кешируется браузером и применяется для постоянных коротких ссылок.
Редирект 302: HTTP 302 Found — временное перенаправление по RFC 7231: браузер не кеширует ответ, поисковик не передаёт PageRank на цель. Применяется в коротких ссылках, динамических QR, A/B-тестах и гео-таргетинге.
Ретаргетинг-пиксель: Скрипт рекламных систем (Яндекс.Директ, ВКонтакте), встраиваемый в мини-сайт за QR-кодом для повторного показа рекламы пользователям, сканировавшим код.

С

СБП (Система Быстрых Платежей): Сервис Банка России для мгновенных переводов и платежей по идентификаторам — телефон, QR-код или платёжная ссылка; работает 24/7 между банками без комиссии для физлиц.
Сканер QR-кода: Программа или встроенная камера смартфона, распознающая QR-код и обрабатывающая закодированный URL, текст или платёжную инструкцию.

Т

Торговый эквайринг СБП: Услуга банка для приёма платежей по QR-коду СБП в торговых точках с комиссией 0,4–0,7% — в 3–5 раз ниже карточного эквайринга (1,5–3%).

У

Уровни коррекции ошибок (L/M/Q/H): Четыре уровня устойчивости QR-кода к повреждениям: L (≈7%), M (≈15%), Q (≈25%), H (≈30%); выбор влияет на ёмкость и допустимый размер логотипа в центре.

Ч

Честный знак: Национальная система обязательной маркировки товаров в России, использующая DataMatrix-код с криптозащитой для борьбы с контрафактом.

Э

Электронная визитка: Цифровой аналог бумажной визитки в формате vCard или мини-сайта, передаваемый через QR-код, NFC или ссылку и сохраняемый в адресную книгу одним касанием.

Я

Яндекс.Метрика: Бесплатная российская система веб-аналитики от Яндекса, запущенная в 2008 году. Принимает UTM-метки, фиксирует события и офлайн-конверсии; основной инструмент анализа QR-трафика на лендингах в России.

D

DataMatrix: Двумерный матричный штрихкод стандарта ISO/IEC 16022, применяемый в маркировке «Честный знак»; не имеет угловых позиционных маркеров и занимает меньшую площадь при равном объёме данных.
Deeplink (глубокая ссылка): Специальная URL-схема, открывающая нужный экран мобильного приложения вместо его главной страницы; реализуется через Universal Links (iOS) и App Links (Android).
Динамический QR-код: QR-код, в котором закодирована короткая ссылка-редирект на изменяемую целевую страницу; позволяет менять контент без перепечати кода и собирать аналитику сканов.

E

EMV QR: Международный стандарт EMVCo для платёжных QR-кодов; задаёт структуру полей, контрольную сумму и форматы для merchant-presented и consumer-presented QR.

F

Frame QR: Расширение стандарта QR-кода, разработанное компанией Denso Wave в 2014 году: в центре матрицы выделяется полноцветная «рамочная» зона для изображения или текста, не задействующая модули коррекции ошибок и не снижающая сканируемость кода.

H

HoReCa: Сегмент рынка Hotel-Restaurant-Catering — отели, рестораны и кафе объёмом около 3 трлн ₽/год в России. Основной потребитель QR-меню, бесконтактной оплаты СБП и цифрового сбора отзывов.

I

ISO/IEC 18004: Международный стандарт, описывающий структуру, способ кодирования и декодирования QR-кодов модели 2 — общепринятая основа всех совместимых сканеров и генераторов.
QR-код счёт-фактуры: QR-код на платёжном документе для бизнеса: реквизиты получателя, сумма, назначение платежа — позволяет оплатить инвойс по СБП или через банк-клиент в один скан.

M

Micro QR: Компактная разновидность QR-кода с одним позиционным маркером вместо трёх; стандартизирована в ISO/IEC 18004 (Annex F), размеры от 11×11 до 17×17 модулей — для маркировки малых деталей там, где классический QR не помещается.
Multilink (мульти-ссылка): Мини-страница со списком ссылок и кнопок, к которой ведёт один QR-код или единая короткая ссылка; используется в bio соцсетей и на офлайн-материалах.

Q

QR для отзывов: QR-код на чеке, столике или упаковке, ведущий клиента на карточку в Яндекс.Картах, 2ГИС или Google Maps для написания отзыва. Сокращает путь до 2 шагов и повышает конверсию в отзывы в 3–5 раз.
QR-визитка: Физическая или цифровая визитка с QR-кодом, который содержит vCard или ссылку на мини-сайт визитки; гость сохраняет контакт одним сканированием.
QR-код: Двумерный матричный штрихкод, разработанный Denso Wave в 1994 году, способный кодировать до 4296 алфавитно-цифровых символов и считываться камерой смартфона.
QR-код OZON: QR-код в экосистеме маркетплейса OZON: уникальный код для получения заказа в пункте выдачи, возврата товара, оплаты через OZON Карту и идентификации продавца на складе. Генерируется автоматически в приложении или личном кабинете, действует строго ограниченное время.
QR-код Wildberries: QR-код Wildberries — цифровой идентификатор, который применяется на всех этапах цепочки: покупатель предъявляет его в ПВЗ для получения или возврата заказа, а продавец наносит на упаковку товара и палеты для приёмки на складе WB.
QR-код СБП: Платёжный QR-код в формате EMVCo, выпускаемый банком-эквайером для приёма средств от клиентов по СБП с пониженной комиссией.
QR-код Яндекс Маркет: QR-код в приложении Яндекс Маркет — универсальный идентификатор заказа и клиента. Покупатель предъявляет его при получении в ПВЗ или постамате, для возврата, входа в Маркет Плюс и оплаты Сплитом. Продавцы используют QR как идентификатор товара при маркировке и приёмке на склад FBY.
QR-код геолокации: QR-код, содержащий geo: URI по стандарту RFC 5870 — передаёт координаты широта/долгота и при сканировании открывает Яндекс.Карты, 2ГИС или Google Maps с готовой точкой без ввода адреса вручную.
QR-код для SMS: QR-код, закодированный по схеме sms:, который при сканировании открывает стандартное приложение сообщений с предзаполненным номером получателя и текстом — пользователю остаётся нажать «Отправить».
QR-код для email: QR-код, кодирующий mailto:-схему — при сканировании смартфон открывает почтовый клиент с предзаполненными адресом получателя, темой и текстом письма.
QR-код для звонка: QR-код с tel:-схемой (RFC 3966), который при сканировании камерой смартфона мгновенно предлагает набрать заданный номер. Никакого ввода цифр — один клик, и звонок уже идёт.
QR-код для мессенджеров: Универсальный QR-код, ведущий на чат в Telegram, WhatsApp, Viber или другом мессенджере — с предзаполненным сообщением и контактом получателя. Позволяет клиенту начать диалог одним сканированием, без поиска аккаунта вручную.
QR-код для оплаты: QR-код, кодирующий платёжные реквизиты в форматах EMVCo, СБП НСПК, EPC QR (SEPA), Bitcoin URI или ссылке банка — позволяет принять оплату без терминала.
QR-код для приложения: QR-код, открывающий конкретный экран мобильного приложения через deeplink-схему (myapp://) или Universal Links (iOS) / App Links (Android). Если приложение не установлено — перенаправляет в App Store или Google Play.
QR-код для соцсетей: QR-код, ведущий на профиль, группу или пост в социальной сети — ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, YouTube, Дзен, RuTube. Позволяет мгновенно привести аудиторию из офлайна в онлайн-сообщество одним сканированием.
QR-код криптокошелька: QR-код с адресом криптокошелька в стандартных схемах bitcoin:, ethereum:, lightning: — для приёма платежей в BTC, ETH, USDT и Lightning Network без ввода адреса вручную.
QR-код мультиссылки: QR-код, ведущий на страницу-агрегатор со списком кнопок контактов и ссылок — телефон, мессенджеры, соцсети, сайт — заменяет 5–10 отдельных QR-кодов одним сканом.
QR-код на кассовом чеке: Обязательный машиночитаемый код на кассовом чеке, введённый Федеральным законом № 54-ФЗ с 2017 года: содержит фискальные реквизиты сделки и позволяет покупателю проверить подлинность чека в ФНС, получить налоговый вычет и подать жалобу на нарушения.
QR-код с PDF-документом: QR-код, ведущий на PDF-файл, размещённый на CDN или файловом хранилище: при сканировании смартфон открывает документ прямо в браузере — без распечатки и без установки дополнительных приложений.
QR-код с видео: QR-код, ведущий на видеоролик YouTube, Rutube, ВКонтакте или прямой файл .mp4 — при сканировании смартфон открывает видео напрямую в приложении платформы или в браузере. Используется на упаковке, в рекламных материалах, учебных пособиях и презентациях.
QR-код с логотипом: QR-код, в центре которого размещён логотип бренда. Работает благодаря алгоритму коррекции ошибок Рида-Соломона: при уровне H (высокий) стандарт ISO/IEC 18004 допускает до 30% избыточности данных, что позволяет безопасно перекрыть логотипом 15–20% площади матрицы без потери считывания.
QR-код с произвольным текстом: QR-код, который содержит обычный текст без какой-либо URI-схемы. При сканировании камера или приложение показывают текст напрямую — без перехода в браузер, без редиректа и без интернет-соединения. Вмещает до 2953 байт UTF-8.
QR-код со ссылкой (URL): QR-код, кодирующий URL-адрес: при сканировании смартфон открывает указанный сайт или страницу в браузере по умолчанию. Самый распространённый тип — около 90% всех QR-кодов в мире кодируют именно ссылки.
QR-код события: QR-код с iCalendar (.ics) событием — открывает нативный календарь смартфона с заполненными полями: название, дата и время, место, описание. Работает на iOS, Android и в браузере без приложений.
QR-меню: Электронное меню кафе или ресторана, открывающееся по QR-коду со столика; обычно представляет собой PDF, мини-сайт с категориями блюд или ссылку на агрегатор.
Quishing (фишинг через QR): Разновидность фишинговой атаки, при которой жертву обманом перенаправляют через QR-код на поддельный сайт или платёжную форму; растущий вектор атак с 2024 года.

S

Статический QR-код: QR-код с прямо закодированными данными — изменить содержимое после печати невозможно, нет аналитики, но не требуется обслуживание.

U

UTM-метки: Параметры в URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term), которые позволяют системам аналитики разделять трафик по источникам, каналам и кампаниям.

V

vCard: Открытый формат файла электронной визитки (.vcf), описывающий контактные данные: имя, телефон, email, организацию; поддерживается большинством смартфонов и почтовых клиентов.

W

Wi-Fi QR: QR-код, содержащий строку формата WIFI:S:<SSID>;T:<WPA|WEP|nopass>;P:<пароль>;; — при сканировании смартфон автоматически подключается к беспроводной сети без ввода пароля вручную.