ERID (токен маркировки рекламы)
Erid — идентификатор рекламного креатива, который выдаёт оператор рекламных данных: по нему объявление находят в ЕРИР, а сам токен ставят в креатив и в целевую ссылку.
Что такое erid и как он выглядит
Erid — идентификатор конкретного рекламного креатива, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД). Выглядит как буквенно-цифровая строка вида 2Vfnxw8Jz4C и сама по себе ничего не сообщает, зато по ней объявление находят в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) при Роскомнадзоре: кто рекламодатель, по какому договору идёт размещение, сколько было показов.
Маркировка обязательна для рекламы, которая нацелена на аудиторию в России, — таргетированные объявления, посевы у блогеров, баннеры на сайтах. Исключения из требования есть, но список узкий и формулировки спорные, поэтому трактовку лучше сверять со своим ОРД, а не решать на глаз.
Как его получают и куда ставят
Рекламодатель или тот, кто ведёт за него размещение — агентство, площадка, посредник, — передаёт в ОРД данные о креативе: сам макет или текст, сведения о договоре, реквизиты сторон. ОРД возвращает erid, и только после этого объявление запускают. Дальше распространитель отчитывается о показах и расходах, а сведения уходят в ЕРИР. В крупных рекламных кабинетах часть этой работы автоматизирована и токен выдаётся при создании объявления, но за корректность данных отвечает рекламодатель.
Показывают токен в двух местах. Первое — сам креатив: рядом нужна пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе, а идентификатор ставят в тексте объявления, в описании поста или поверх изображения. Второе — целевая ссылка, куда erid обычно добавляют параметром: site.ru/promo?erid=2Vfnxw8Jz4C. Технически это такой же query-параметр, как UTM-метки, но назначение другое: UTM ставят для своей аналитики, erid — для регулятора, и удалять его из адреса нельзя.
Что это значит для коротких ссылок и QR-кодов
Слабое место — момент, когда длинный адрес заменяют коротким. Если сервис коротких ссылок обрезает query-параметры и ведёт на голый site.ru/promo, токен теряется по дороге. Проверяется это за минуту: откройте короткую ссылку и посмотрите на адресную строку после редиректов — параметр erid должен доехать до целевой страницы в исходном виде.
С QR-кодом логика та же: код — контейнер для ссылки, и внутрь зашивают тот же адрес с токеном. А вот пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе в код не спрячешь: по действующим правилам они должны быть видны в самом рекламном сообщении, то есть напечатаны на макете рядом с кодом, а не открываться после сканирования. Формат подписи и состав обязательных сведений сверяйте с вашим ОРД и требованиями площадки.