ERID (токен маркировки рекламы)
Erid — идентификатор рекламного креатива, который выдаёт оператор рекламных данных: по нему объявление находят в ЕРИР, а сам токен ставят в креатив и в целевую ссылку.
Что такое erid и как он выглядит
Erid — идентификатор конкретного рекламного креатива, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД). Выглядит как буквенно-цифровая строка вида 2Vfnxw8Jz4C и сама по себе ничего не сообщает, зато по ней объявление находят в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) при Роскомнадзоре: кто рекламодатель, по какому договору идёт размещение, сколько было показов.
Маркировка обязательна для рекламы, которая нацелена на аудиторию в России, — таргетированные объявления, посевы у блогеров, баннеры на сайтах. Исключения из требования есть, но список узкий и формулировки спорные, поэтому трактовку лучше сверять со своим ОРД, а не решать на глаз.
Как его получают и куда ставят
Рекламодатель или тот, кто ведёт за него размещение — агентство, площадка, посредник, — передаёт в ОРД данные о креативе: сам макет или текст, сведения о договоре, реквизиты сторон. ОРД возвращает erid, и только после этого объявление запускают. Дальше распространитель отчитывается о показах и расходах, а сведения уходят в ЕРИР. В крупных рекламных кабинетах часть этой работы автоматизирована и токен выдаётся при создании объявления, но за корректность данных отвечает рекламодатель.
Показывают токен в двух местах. Первое — сам креатив: рядом нужна пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе, а идентификатор ставят в тексте объявления, в описании поста или поверх изображения. Второе — целевая ссылка, куда erid обычно добавляют параметром: site.ru/promo?erid=2Vfnxw8Jz4C. Технически это такой же query-параметр, как UTM-метки, но назначение другое: UTM ставят для своей аналитики, erid — для регулятора, и удалять его из адреса нельзя.
Что это значит для коротких ссылок и QR-кодов
Слабое место — момент, когда длинный адрес заменяют коротким. Если сервис коротких ссылок обрезает query-параметры и ведёт на голый site.ru/promo, токен теряется по дороге. Проверяется это за минуту: откройте короткую ссылку и посмотрите на адресную строку после редиректов — параметр erid должен доехать до целевой страницы в исходном виде.
С QR-кодом логика та же: код — контейнер для ссылки, и внутрь зашивают тот же адрес с токеном. А вот пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе в код не спрячешь: по действующим правилам они должны быть видны в самом рекламном сообщении, то есть напечатаны на макете рядом с кодом, а не открываться после сканирования. Формат подписи и состав обязательных сведений сверяйте с вашим ОРД и требованиями площадки.
Частые вопросы
Что означает erid в ссылке или в тексте объявления?
Это идентификатор рекламы — код, который оператор рекламных данных присваивает конкретному креативу перед запуском. По нему объявление находят в Едином реестре интернет-рекламы: видно рекламодателя, договор, по которому идёт размещение, и статистику показов. Для пользователя это просто набор символов, для регулятора — ключ к карточке креатива.
Где получить erid для рекламы?
Токен выдаёт оператор рекламных данных — компания из списка аккредитованных Роскомнадзором. Обратиться можно напрямую или через того, кто ведёт размещение: агентство, площадку, посредника. В крупных рекламных кабинетах идентификатор часто присваивается при создании объявления автоматически, но данные о договоре и креативе подаёте всё равно вы.
Обязательно ли ставить erid в целевую ссылку?
Идентификатор должен быть доступен вместе с рекламой, и самый распространённый способ — добавить его параметром erid= в целевой адрес, а на самом креативе дать пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе. Требования к конкретному формату зависят от площадки и типа размещения, поэтому порядок уточняйте у своего ОРД до старта кампании.
Что будет, если сокращатель обрежет параметр erid?
Переход состоится, но токен до целевой страницы не доедет, и размещение рискует выглядеть немаркированным. Перед стартом кампании прогоните короткую ссылку вручную и посмотрите итоговый адрес после всех редиректов: параметр должен сохраниться. Если сервис режет query-параметры, ставьте в креатив полный адрес без сокращения.
Нужно ли маркировать QR-код в рекламе?
Маркируется не сам код, а рекламное сообщение, частью которого он является. В ссылку внутри кода кладут адрес с токеном, а пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе печатают на макете рядом с кодом — так, чтобы человек видел их до сканирования. Прятать обязательные сведения только на целевой странице рискованно.