Vanity URL (брендовая ссылка)
Vanity URL — короткая ссылка с названием бренда или кампании вместо случайного набора символов, например site.ru/leto. Легко запоминается, вызывает больше доверия и часто идёт в паре с QR-кодом.
Что такое vanity url
Обычный короткий линк выглядит как набор случайных символов: bit.ly/3xK9fQ2 или site.ru/a1B2c. Такую ссылку невозможно запомнить и по ней нельзя угадать, куда она ведёт. Vanity URL решает обе проблемы: вместо случайных символов в адресе стоит осмысленное слово — название бренда, продукта или акции. Пример: site.ru/leto вместо site.ru/8fh3k, или promo.ru/blackfriday вместо ссылки на десяток символов.
Зачем нужна брендовая ссылка
Первая причина — доверие: пользователь охотнее кликнет по ссылке с названием знакомой компании, чем по анонимному сокращателю, — страх фишинга снижается, когда домен и путь читаемы. Вторая — запоминаемость офлайн: если адрес звучит на радио, напечатан на баннере или наклеен на упаковке, короткое понятное слово люди наберут в браузере сами, без сканирования. Третья — сама ссылка становится частью рекламного сообщения, а не техническим довеском к нему.
Vanity url и QR-код
На печатных материалах vanity url обычно работает в связке с динамическим QR-кодом: код сканируют смартфоном, а рядом крупным шрифтом дублируют брендовую ссылку — для тех, кто предпочитает ввести адрес руками, и как подтверждение, что код ведёт на официальную страницу компании. Настраивается такая связка через сервис коротких ссылок с подключённым собственным доменом: без своего домена сократитель обычно не даёт выбрать произвольное слово после слэша.